SEO консультация, обучение продвижению сайтов в Интернете, курсы раскрутка сайтов, семинар оптимизация, научиться продвижению сайтов, анализ и аудит веб сайта


Оптимизация сайта, поисковая оптимизация сайта BRAND-MAKER
 

Обзор баннерных систем и рекоммендации

Содержание

  1. Исходные данные
  2. Общая информация
  3. Независимый опрос
  4. Резюме
  5. Предлагаемые рекомендации

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

  1. Используем AdFox.Site - для управления коммерческой рекламой на сайте
  2. Используем AdFox.Exchange для организации баннерообмена

Задача:

  1. Сравнить и выявить плюсы и минусы других систем
Список баннерных систем участвующих в анализе:
  1. AdRiver
  2. AdOcean
  3. Holder
  4. Google AdManager
  5. OpenX

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Чтобы продавать рекламу в Интернете, для этого нужно всего ничего - иметь свою веб-страницу, на которой будет помещен код баннера обменной сети.

Также, имея рекламный бюджет и не имея своих веб - ресурсов, можно провести неплохую рекламную кампанию через те же баннера обменные сети, хотя такой способ к настоящему времени утрачивает свою популярность.

Баннерные сети в Рунете

Базовая система обмена баннеров проста - движок сети показывает столько же баннеров на всех участвующих серверах, сколько веб-издатель показывает баннеров системы у себя. Это без учета комиссионных показов. В подавляющем большинстве случаев комиссия сети составляет 10-30% (а в среднем 15%, что по сравнению с 50% в зарубежных сетях - небольшая такса). Однако есть баннерные сети, где комиссия составляет, к примеру, 8 % или вообще равна нулю.

Когда баннерных сетей в Рунете было в пределах десятка, то их обозначали почти исключительно аббревиатурами, сейчас это тоже иногда уместно, но я все же расшифрую обозначения некоторых крупных (по количеству участников или по охвату аудитории) сетей. Вот некоторые из них: семейство сетей RLE или Russian LinkExchange, семейство сетей LBE или List Banner Exchange (www.lbe.ru), RB1 (members.rb1.design.ru) и RB2 (members.rb2.design.ru), получившие название от имени движка, который будет рассмотрен в следующей главе, Интерреклама (www.ir.ru), Эректор (erector.ru), LBN (www.lbn.ru).

Большинство отечественных сетей, как это и бывает в существующей годами конкурентной среде, подтягиваются до уровня сервиса друг друга. Однако порой историческое лидерство в каком-либо из компонентов по-прежнему дает себя знать. Например, LBE первая из всех сетей добилась того, что баннеры ее участников размещаются только в верхней части страницы (для того, чтобы добиться этого участникам первоначально доплачивались небольшие поощрительные суммы). И до сих пор отклик в LBE относительно высок из-за выгодного размещения баннеров. А скажем, RLE - первая сеть, технически обеспечившая у себя размещение так называемой rich media рекламы (то есть рекламы, сделанной по технологии Flash, Java, HTML, CGI и др., которая может обладать звуковым сопровождением и интерактивностью). Некоторые другие сети подтягиваются к ней по этому компоненту (к примеру, RB1), но большинство из них не предоставляют таких возможностей и поныне.

Небольшие баннерные сети остаются таковыми надолго по двум причинам. Либо это тематические сети, - специализированная сеть для обмена баннерами между самими сайтами, посвященными маркетингу, рекламе и связям с общественностью, либо они возникли по инициативе лиц, не обладающих авторитетом или хотя бы набором своих хорошо посещаемых ресурсов. Понятно, что они могут оставаться малыми по совокупности перечисленных причин (есть, например, одна баннерная сеть для деловых сайтов, состоящая всего из 11 участников).

Тематические сети электронных новостных изданий разрастаются быстро, так как их участникам выгоден обмен своими читателями (любопытный посетитель сайтов онлайновых газет охотно прочтет как разные новости в разных местах, так и разные точки зрения на одно событие в разных изданиях). Тематические сети, к примеру, туристического бизнеса набирают участников "со скрипом", так как почти все турагенты до сих пор с трудом переносят появление баннера конкурента у себя на сайте.

Итак, при подборе баннерной сети неплохо выбрать или крупную сеть, или сеть, подходящую по тематике вашему сайту. Зачастую хорошим выбором являются также тематические сети с расплывчатыми критериями отбора участников, которые объединяют так называемую бизнес-аудиторию (завсегдатаев Интернет-магазинов, читателей серьезных онлайновых изданий, посетителей сайтов про услуги для состоятельных людей и т.п.). Два неплохих примера таких сетей: "Деловая баннерная сеть" и "Молоток".

Отдельно стоит рассмотреть возможность вступления в сети обмена текстовыми ссылками (к примеру, www.ltn.ru) или текстовыми блоками (к примеру, TX3, members.tx3.design.ru). Они довольно сильно портят внешний вид страниц, вписываясь в неприспособленный для них дизайн сайта (да и в приспособленный тоже).

Отдельного упоминания заслуживают "раздражающие" виды рекламы. К ним относятся баннеры, показываемые в отдельном окне, и баннеры, которые постоянно находятся в каком-либо углу экрана (типа RLE Stroll). Лучше не связываться с такими сетями, независимо от движка, на которых они работают.

И, наконец, следует сказать о модификации баннера, называемого "ушком". Он представляет собой прямоугольный баннер, но его основная задача не рекламировать другие сайты, а привлекать внимание к последним новостям и материалам, появившимся на сервере. "Ушки" можно встретить на большом количестве новостных сайтов (например, Lenta.Ru). Одно из трех-четырех "ушек" продается рекламодателям или пускается в обмен. Замечено что они привлекают внимание больше, чем баннеры на специально отведенных под них местах. Пользователи рассматривают "ушки" как еще одно средство получения новостей и навигации по сайту, а следовательно, уделяют им повышенное внимание. Ранее или поздно, должны были возникнуть сети по обмену баннерами-ушками, что и в конце концов случилось.

Общее начало работы со всеми сетями - регистрация, получение аккаунта и кода, который требуется разместить на своих веб-страницах. После того, как код размещен, и ваш сайт начал показывать чужие баннеры, вы - полноценный участник баннерообменной сети. И далее можете настраивать ее под свои нужды. И хотя все дальнейшие операции по управлению показами однотипны, интерфейс пользователя при их выполнении может различаться весьма сильно - гораздо сильнее, чем различается, скажем, интерфейс различных программ для платформы Windows. Это связано с тем, что баннерные сети используют различные баннерные движки, не имеющие внешнего сходства. К счастью таких движков относительно мало, потому что, если написание крутилки баннеров для отдельного сайта - элементарная программистская задача, то программное обеспечение для большой баннерной сети требует весьма непростых решений, сложность которых даже трудно представить, не приступив к их реализации.

Движки баннерных сетей

В девяностые годы были созданы три движка, которые и по настоящее время остаются основой подавляющего числа баннерных сетей. Rotabanner - баннерный движок от студии Артемия Лебедева, интерфейс которой считается весьма удобным. Это очень старый продукт, бывший лучшим на уровне русской сети 1997 года, но который долгое время не развивался, хотя в настоящее время приспособлен к современным форматам баннеров (GIF, JPEG, Java, Flash, MetaStream). Кроме лебедевских сетей (RB1, RB2, TX3) его использует LBE, XBN, Goodoo и некоторые другие. Все сети на Rotabanner'е показывают столько баннеров, сколько заказано, если это не выходной день (трафик в два раза ниже по сети) и если участник не ставит себе, условно говоря, миллион показов в сутки. Конкретно, позволяется показывать за сутки не больше баннеров, чем сумма вашего недельного трафика, но не менее 10 тысяч баннеров.

Пользователь может создавать профили для определенных групп баннеров и указывать для каждого профиля различные фокусировки, которые предоставляет система. Есть возможности автоматического перевода показов с аккаунта на аккаунт и создания гостевого аккаунта. Долгое время изюминкой интерфейса системы были ежедневные (доступные в режиме он-лайн) гистограммы, отражающие статистические данные посещаемости сайтов клиентов (впрочем, уже давно появившиеся и в RLE). Другим уникальным и порою удобным свойством системы является возможность создания "гостевого" аккаунта. С его помощью владелец счета открывает доступ к своей статистике в системе определенному кругу пользователей, не разрешая при этом производить какие-либо изменения в рекламных параметрах. Rotabanner - единственный движок в России, который на программном уровне контролирует, чтобы показываемые баннеры не имели ссылку на адрес, отличный от зарегистрированного в системе - так производится борьба с вторичным рынком показов.

Второй движок, который надо назвать - RLE Satellite, владельцем которого является рекламная сеть RLE. На взгляд автора обзора, этот движок обладает наилучшим (то есть интуитивным) интерфейсом. Имеется поддержка любых форматов (GIF, JPEG, JAVA, Flash, MetaStream, текст, HTML и CGI баннеры, правда, вставка баннера производится через тег iframe, т.е. многообразие формата предназначено только для демонстрации пользователям Internet Explorer, начиная с версии 3, для всех остальных - лишь GIF и JPEG). В настоящее время движок применяется почти исключительно в сетях семейства RLE. Имеется гостевый аккаунт. Особенностью RLE является возможность настроить, в новом или том же самом окне будет открываться ссылка на баннере. В других движках подразумевается борьба с открыванием ссылки в новом окне, причем делается это уже на уровне выдаваемого кода для установки на страницах (то есть в теге ссылки отсутствует указание target=_blank). До сих пор уникальной остается функция легкого перевода заработанных показов с аккаунта на аккаунт в RLE.

Третий (по порядку, но не по распространенности) движок - BannerBank. Лицензионная политика его владельцев была такова, что он предоставлялся не только за деньги, но и за отчисление 5% трафика (и соответственно рекламных показов различных сетей). Поэтому перечислить в статье все сети, сделанные на Баннербанке, совершенно не имеет смысла - их сотни, то есть подавляющее большинство. При этом продукт предоставляет довольно мощные возможности по настройкам аккаунтов пользователя, но интерфейс программы можно определить как непродуманный и неудачный. Тем не менее, из-за его распространенности, нам не обойтись без иллюстрации его функций.

В настоящее время BannerBank также способен поддерживать любые форматы баннеров и даже анонсировал возможности работы с rich media, которые не имеют уже перечисленные движки. Однако большинство сетей на BannerBank с форматами, отличными от GIF и JPG практически не работают, так что эти свойства автору статьи проверить не удалось, несмотря на имеющийся доступ в четыре сети на основе этого движка.

Основные достоинства настройки Баннербанка - развитая система установки привилегий для различных классов пользователей; включение/выключение всех баннеров одним нажатием; возможность резервирования заданного количества показов на счету. Имеется гостевой доступ. Возможность быстрого перехода между аккаунтами в разных сетях для одного пользователя внутри службы БаннерБанк (впервые появившаяся в RLE) сделана очень удобной. Подробнее о настройках этой системы мы расскажем в следующей главе.

Из-за того, что баннерные сети в целом перестали удовлетворять агентства Интернет-рекламы, в 2000 году появились системы управления рекламой в Интернете, в первую очередь AdRiver.ru, а также Krutilka.ru и AdWatch. Каждая из них представляет собой удобный механизм планирования больших рекламных кампаний. Сводные данные по всем рекламным местам на сайтах позволяют издателю получить четкое представление об имеющихся в его распоряжении свободных ресурсах, сроках высвобождения занятых рекламных мест и условиях их использования рекламодателями. Не использующиеся для показа коммерческой рекламы баннерные места на сайтах издателя могут быть использованы для показа баннеров сетей баннерного обмена. Интерфейс AdRiver является развитием интерфейса движка RLE. а предлагают также возможности анализа данных, оттачивания самого сообщения и механизмов его подачи, оптимизации всей кампании. В новые системы заложено стремление максимизировать отдачу капиталовложений и избежать ненужных расходов.

Ради спортивной справедливости надо хотя бы упомянуть и баннерный движок Ядро (www.yadro.ru), который набирает популярность и обслуживает уже около десятка сетей.

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПРОС

На сегодняшний день рекламные агентства, сейлз-хаусы, площадки и другие игроки в рунете пользуются такими рекламными платформами как AdOcean, AdFox, AdRiver, Holder, Google AdManager, OpenX.

Опрос на ReklaMonstr.com кто какими платформами пользуется и у какой из платформ какие недочеты, что не так а что так… сравнительный анализ сетей… какие существуют проблемы при работе друг с другом платформ…

Пользуюсь Adriver и Openx.
Как-то пробовали Google AdManager, но почему то статистика была совершенно неправдоподобная. Может просто не разобрались до конца :\

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 16:38

А у меня с Гуглом никаких проблем в плане статистики…

Lyopa ответил:
Февраль 3, 2010 в 22:52

Сделали попытку №2 в сторону AdManager. Все равно с цифрами проблемы. Например, на данный момент разместили только один верхний баннер. По идее число показов данного баннера должно соответствовать количеству просмотренных страниц на сайте (баннер на всех страницах). А разбежность между системами статистики и Admanager составляет 30%. Естественно в меньшую сторону. Что за юмор такой, не знаю :(

- Пользовался раньше OpenX - мне нравилось то, что имея программера на постояннке - можно из этой платформы что хочешь создать и как хочешь… Единственным минусом была большая нагрузка при которой надо иметь хорошую тех. базу … а именно пару средненьких серверов не помешает при парумиллионныз показов в сутки. Что очень нравилось - все логично и просто.

- Пользую Гуглом - сыроватая сильно платформа!!! еще б ее доработать и доработать но Гугл похоже не спешит этим заняться. Еще при создании по ходу использовалась американская логика, которую очень трудно понять при настройках :(

- AdOcean - в последнее время как-то подтормаживает :( Логика при ее создании тоже не сверкает но со временем можно втянутся как и в любую другую… :) Что нравится - можно всегда их дернуть и они все поправят и сделают как надо :)

Andrew ответил:
Июль 15, 2009 в 15:36

Openx нормально тюнится. Даже без правки исходников удалось сделать так, что система, что тормозила на 2х ядерном оптероне и жрала 90% обоих ядер стала летать на одноядерном атлоне и при этом 90% idle. Показов порядка 5млн в сутки..

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 15, 2009 в 15:49

Значит респект Вашим программистам!!! Не у всех так получается, как видишь…
Я когда строил сеть PingWin на ОпенХ то нам тоже удалось много чего изменить и оптимизировать… и работает довольно таки не плохо… понятно что не идеально :)

Комментарий от Сергей Ковальчук
от 14 Июль 2009 в 16:38

мы вообще пользуемся своей баннерокрутилкой. Почему нету варианта ответа - "другая" и с указаним какая именно?! По-моему, это было бы логично. С АдОушеном вообще странная история в последнее время происходит, разница с другими баннерокрутилками достигает 50-70%!

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 17:06

а можно поподробнее о разнице?

Комментарий от mrn
от 14 Июль 2009 в 16:44

Раньше пользовался OpenX - все в ней хорошо, только сильно сервер нагружает. И большой минус, что раньше нужно было у себя хранить, сейчас вроде можно и без своего сервера обойтись.

Сейчас Google Ad Manager - не всё в ней так хорошо, но для скромных запросов вполне хватает.

Остальное не пробовал.

Свою вообще не вижу смысла держать, если это не сквозное размещение, т.к. возможны претензии потом со стороны рекламодателя.

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 17:07

да, нынче свое не доверчиво держать.. все предпочитают какую-то нейтральную…

Комментарий от Василиади Андрей
от 14 Июль 2009 в 16:58

По поводу сравнительного анализа баннерокрутилок можно писать целые доклады. Наверное, у каждой крутилки есть свои "+" и "-". Проблемы при работе разных баннерокрутилок конечно же есть. Самая большая это расхождение статистки. Мы пользуемся AdRiver. Cтатистику AdRiver и другой баннерокрутилки сравнивать некорректно, но это приходится часто делать :) Возможно, другие крутилки считают загрузки страниц, точнее даже, обращение к серверу за страницей, а AdRiver считает валидный показ баннера, а показ баннера и загрузка страницы это очень разные вещи. И такие сравнения дают расхождения до 20% (а то и больше!) 100% коэффициент прохождения это не такая уж часто встречаемая вещь…

:) Наверное, в идеале было бы, что бы все пользовались одной крутилкой :)

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 17:11

вопрос готовы ли все игроки упасть на одну баннерокрутилку и на каких условиях….?

ira ответил:
Июль 14, 2009 в 17:20

Может для этого нужно ввести отдельный опрос? :) Хотя опять таки все, кто на сегодняшний день пользуется определенной крутилкой, вряд ли захотят "спрыгнуть" на другую…

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 18:25

да вряд ли всех под одну крутилку загонишь,… хотя конечно было бы идеально… никаких бы потерь не было …
Комментарий от ira
от 14 Июль 2009 в 17:10

Сидели на AdOcean больше года, недавно перешли на AdFox.
Удобней, быстрее, в плане заведения кампаний (раза в два-три быстрее), расхождения между статистиками вроде как меньше. Отчёт неплох и его можно генерить в Экселе и проще править потом, нежели Адоушеновский, в Пдф.

Комментарий от rumpie
от 14 Июль 2009 в 18:09

Смотря для каких целей ты ее хочешь использовать, мы например, сразу искали крутилку на которой можно было бы строить рекламную сеть. На сегодня Adfox это самая универсальная система управления рекламой в плане функциональности и надежности. Если тебе интересно я могу тебе скинуть презентацию и предложить хорошие условия по использованию системы + сразу тестовый доступ

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 19:26

интересней чем сам AdFox? :) А то я бы не сказал что они предложили коммерчески-интересное предложение :(

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 19:27

в плане тех части как по партнерству с рекламными сетями то я с тобой согласен - в этом они лидируют…. но всегда можно ж доработать и другие, если есть технические и временные возможности….

Комментарий от Артем Кихтенко
от 14 Июль 2009 в 19:24

Насчёт единой баннера крутилки для всех) - на сколько мне известно то это цель AdRiver что бы всех присадить на одну крутилку и монополизировать рынок)

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 22:48

но пока что у них не очень получается :))

Комментарий от Илья OMD
от 14 Июль 2009 в 19:39

Пользуемся OpenX, к баннерной системе претензий нет, все отлично. Когда сервер стоял в Америке, были погрешности, и то небольшие. Переместили в Украину - все стало на место. Разрабатываем и добавляем в баннерку новые возможности, вот с февраля запустили систему регистрации лидов, ничего, сервер выдерживает, и работать приятно, на статистику никто не жаловался. Ничего не могу сказать плохого. Все баннерки опционально практически одинаковые, вопрос интерфейса разве-что, и кто к чему привык. Ну и кому как досталась какая баннерка). Мечты об использовании единой баннерки считаю нереальными, хоть и желаемыми

Комментарий от Оксана Олефиренко
от 14 Июль 2009 в 19:49

OpenX юзается в собственных проектах как ротатор. Для клиентов используем adFox.

Сергей Ковальчук ответил:
Июль 14, 2009 в 22:50

а почему AdFox выбрал, а не AdOcean или Adriver или Holder?
в чем преимущество у них? признавайся! :)

Евгений Шевченко ответил:
Июль 15, 2009 в 13:49

Не признаюсь :)

Комментарий от Евгений Шевченко
от 14 Июль 2009 в 20:06

OpenX использовал только для ротации рекламы по своему сайту, очень он примитивный.

AdOcean пришлось пользоваться по работе почти год - очень отмороженная система, у поляков свое особенное мышление, логика и юзабилити, это даже по гемиусу видно. Явный плюс системы - ее гибкость, можно почти любой формат загнать через эту систему с любыми наворотами. Но очень ее не люблю, интерфейс тошнотворный и все сделано антиудобно, никогда к ней не захочу вернуться.

с AdFox работал полгода, очень был доволен системой, работает четко и надежно, интерфейс лучше всех, построение и выгруз отчетов на высоте. По цене кусается.

AdRiver юзаю уже почти год, влюблен в слайсы - это гениально. Мечтаю, что все везде будет AdRiver.

Комментарий от svmm
от 15 Июль 2009 в 10:32

согласен с мыслями коментаторов, которые хотят всех присадить на одну крутилку. весь рынок от этого бы выиграл. наконец-то появился бы какой-то отраслевой стандарт для агентств и площадок. но это нереально, по крайней мере в ближайшее время. мы пока юзаем ЭдОушн - в целом довольны. замечания есть, конечно (нет в мире ничего идеального), но особый респект техподдержке - все очень оперативно и четко.

добавлю, что с определенной осторожностью отношусь к "самописным" баннеркам и эдсерверам… типа там надежность, безопасность, поддержка, развитие… особенно развитие. оч большие риски, что проект не выдержит конкуренции и не сможет дальше вкладывать в развитие, что повлечет сворачивание проекта. а что тогда делать клиентам? опять проходить через головняк перехода на новую крутилку…

РЕЗЮМЕ

  1. Необходимо использовать проверенные системы
  2. Клиентам нужны независимая статистика от баннерных крутилок
  3. Клиентам нужны баннера крутилки, к которым они привыкли
  4. При переезде с одной системы на другую, необходимо это делать постепенно, чтобы клиентам было легче

ПРЕДЛАГАЕМЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

  1. OpenX юзать в собственных проектах как ротатор. Для клиентов использовать AdFox.
  2. Разработать собственную систему для ротации. Для клиентов использовать AdFox.
  3. Пересесть на OpenX (открытый код), перепрограммировать под собственные нужды, затем постепенно пересаживать клиентов на новую систему
  4. Протестировать каждую систему на нашем сервере из расчета (1 система - 1 неделя)
  5. Сравнить с таблицей технических параметров конкурентов